Novinářské fórum 2026 ukázalo, že inovace v médiích stojí na odvaze zkoušet nové věci

Devátý ročník Novinářského fóra, který se konal 13. května 2026, přinesl pohledy různých stran na téma inovací v médiích v kontextu proměn technologií, politické situace i společnosti. Na jednom místě se setkaly téměř dvě stovky novinářů a novinářek a lidí, kteří se o mediální svět zajímají, není jim lhostejný a chtějí se o něm dozvědět více. Debaty ukázaly, že inovace jsou také o odvaze zkoušet nové věci v zavedených systémech i v hlavách lidí.

V pražském kině Přítomnost se od středečního rána do odpoledne vystřídali na pódiu investigativní novináři a novinářky, zakladatelé a zakladatelky mediálních start-upů, manažeři a manažerky z menších i z největších redakcí i akademici a akademičky.

Úvodní přednášku vedl někdejší nizozemský novinář Peter ter Velde, v současné době vedoucí organizaci PersVeilig zaměřené na bezpečnost novinářů a novinářek. Promluvil například o tom, jakým bezpečnostním hrozbám dnes novináři a novinářky čelí, i jak se jim snaží pomáhat zlepšovat odolnost. 

Novinářky čelí častěji nenávistným útokům

Ačkoliv je Nizozemsko druhé na světě v žebříčku mediální svobody, je bezpečnější pracovat jako novinář či novinářka v České republice, Nepálu či na Kubě než v Nizozemsku. Potvrdil také celosvětový trend, který ukazuje, že novinářky čelí daleko častějším on-line nenávistným útokům než jejich mužští kolegové. 

Na vystoupení ter Veldeho navázal vedoucí pražské kanceláře Reportérů bez hranic Pavol Szalai se svým příspěvkem o výzkumu deepfakes proti novinářům a novinářkám, které organizace zdokumentovala mezi prosincem 2023 a prosincem 2025. Cílem těchto videí generovaných umělou inteligencí bylo nejen poškodit pověst dotčených novinářů a novinářek a zpochybnit jejich kredibilitu, ale v některých případech byly také bezprostřední hrozbou pro jejich bezpečí. Celá studie je k dispozici v angličtině na webu Reportérů bez hranic.

Ještě před debatními panely putovala z rukou programové manažerky NFNZ Veroniky Vlachové a Radoslava Pittnera, social impact konzultanta, první Novinářská cena dne za Inovativní žurnalistiku. Získal ji redaktor Pavel Kasík ze SeznamZpráv za svůj příspěvek Proč umělá inteligence sebevědomě kecá? Bez toho by nebyla užitečná. 

Mediální start-upy i inovace v investigativní práci

V prvním panelu pod taktovkou Josefa Šlerky, vedoucího MediaRatingu a předsedy Advisory Boardu, debatovali zástupci investigativních oddělení Českého rozhlasu, Deníku N, Deníku Referendum či Voxpotu o tom, jak inovace vstupují do investigativní práce. Novinářka a novináři se shodli na tom, že umělá inteligence proměňuje jejich práci, což může mít řadu výhod, ale také nevýhod. 

Největší návštěvnost zaznamenal panel Redakce jako start-up: Od nápadu k publiku, na kterém vystoupili zástupci a zástupkyně Page Not Found, Okraj.cz, Sirény, PastVina a Odkryto.cz. Mladí novináři a novinářky a projektoví manažeři a manažerky v jednom poodkryli, jak jejich projekty vznikaly, jak se jim daří mediální obsah šířit mezi své publikum i zda si na sebe dokážou vydělat. Shodli se na tom, že zásadní je pro ně vícezdrojové financování a přímá spolupráce se čtenářstvem a komunitou podporovatelů. Podobný názor měli také na šíření obsahu, část nechávají veřejně přístupnou všem, část je pak určena předplatitelstvu.  Záznam celého fóra si můžete pustit zde. 

AI nástroje zapříčiňují pokles návštěvnosti webů

Odpolední blok pak otevřela prezentace aktuálních projektů Nadačního fondu nezávislé žurnalistiky: Mapa médií a MediaRatingu, které se neustále vyvíjejí a modifikují dle situace na mediálním trhu. 

Velmi zajímavé poznatky přinesla debata o modelech financování médií, na kterou přijali pozvání zástupkyně a zástupci velkých mediálních domů Czech News Center, Economia a Seznam.cz, stejně jako socioložka médií z FSS MUNI Marína Urbániková. Podle moderátora bloku Davida Slížka z Lupa.cz vydavatelé nástup AI podceňují. Změna chování uživatelů a způsob vyhledávání informací se podle něj tak zásadně změnil, že je potřeba jednat a nejen vyčkávat. 

Lenka Černá, předsedkyně představenstva Economia i Martina Říhová, CEO Czech News Center přiznaly, že zaznamenaly poklesy zhlédnutých stránek u některých svých obsahových webů o desítky procent. Na vině jsou podle nich přehledy AI nástrojů, které nenutí uživatele dále navštěvovat původní zdroje informací. Podle Matěje Huška, člena představenstva Seznam.cz však větší hrozbu představuje Google a jeho AI funkce, jelikož kombinuje vyhledávání s AI asistentem, který výsledky shrnuje. Z diskuse vyplynulo, že velké mediální domy nyní hledají způsoby, jak využívání svého obsahu pro trénování modelů nebo generování odpovědí omezit či získat kompenzaci.  

AI jako dobrý sluha, odpovědnost za obsah ale nese vždy člověk

Závěrečný debatní panel byl věnován tomu, jak inovace mění fungování médií a jak k tomu přispívají již zmiňované nástroje umělé inteligence. Z diskuse mezi zástupci a zástupkyněmi Českého rozhlasu, SeznamZpráv, BoldNews a TV Nova vyplynulo, že ačkoliv AI dnes umí dobře pomáhat s rutinními činnostmi, jako je přepisování, zkracování textů nebo organizace práce, vytváření kvalitní žurnalistické práce má daleko. Technologické nástroje jsou sice skvělými pomocníky, ale odpovědnost za obsah, kontext, ověřování informací i finální rozhodnutí má vždy člověk. Zazněl také apel na přiznávání AI obsahu a nástrojů divákům, čtenářům i posluchačům. 

Záznam z Novinářského fóra 2026 lze najít na YouTube kanále NFNZ.