Projekt je zaměřen především na mladé publikum a na způsob, kterým získává informace. Zatímco tradiční novinářské formáty oslovují mladou generaci minimálně, stávají se sociální sítě, a především Instagram, platformou, z níž tato cílová skupina čerpá informace. Projekt se tedy zaměří na rozvoj lokálního zpravodajství na Instagramu NB se zaměřením na mladou generaci 15-25 let. Redakce bude vytvářet krátké, vizuálně přehledné a srozumitelné zpravodajské příspěvky, které budou přizpůsobené formátu sociálních sítí, ale současně budou důsledně vycházet z principů kvalitní novinářské práce. Projekt tak přispěje k lepší informovanosti mladé generaci, podpoří její zájem o dění v regionu a zapojení do veřejné debaty a posílí dosah kvalitní lokální žurnalistiky na Broumovsku o další část publika. Součástí projektu je také vytvoření crowdfundingové kampaně na webu Naše Broumovsko k posílení finanční stability a udržitelnosti lokálního média a budování komunity.