„Média by měla postupovat společně.“ Šlerka na CIF 2025 varoval před dopady AI na postavení médií
Vedoucí projektů Media Rating a Mapa médií NFNZ se zaměřil ve své přednášce na proměnu vyhledávání s příchodem AI a vliv na současná média. Akce se konala 4. listopadu v rámci konference Czech Internet Forum 2025.
Podle Josefa Šlerky stojí evropská média před rozhodujícím obdobím. Pokud nebudou jednat společně a aktivně chránit své postavení vůči technologickým gigantům, hrozí nejen ekonomické ztráty, ale i ohrožení demokratických principů.
Šlerka varoval, že s nástupem funkcí AI Overviews a AI Mode, které Google od října 2025 spustil i v Česku, dochází k zásadní proměně fungování internetu. Z vyhledávače se stal „odpovídač“, který uživatelům poskytuje přímé odpovědi bez nutnosti přechodu na web vydavatelů.
Podle dat z USA významně klesá míra prokliků: z klasického vyhledávání přináší Googlu zhruba 15 procent prokliků a AI Overviews asi 8 procent, u AI Mode pouhých 4,5 procenta. Podle Šlerky Google stále častěji odkazuje na Wikipedii či akademické zdroje, zejména americké, zatímco zpravodajské web obchází.
Jako jedno z řešení Šlerka vidí v připojení se k žalobě Independent Publishers Alliance u Evropské komise, dále doporučuje využít DSA jako v Německu v září 2025, lobovat u poslanců EP i doma nebo si pohlídat správnou implementaci AI Actu na českém ministerstvu průmyslu a obchodu.
Šlerka zdůraznil, že dopady AI nelze chápat jen ekonomicky. Podle něj jde o přímou hrozbu pro demokratické fungování společnosti. „Když oslabíte média, oslabíte demokracii jako takovou,“ varoval. Má tak obavy, že se média „dorazí“ sama, protože nebudou postupovat společně a budou jednat po svém.
